Der Content-Marketing-Prozess: Ablauf einer Marketingkampagne

Ich arbeite gegenüber den Kunden sehr transparent und lege gerne meine Arbeitsweise offen, damit auch erkannt wird, warum man für gewissen Tätigkeiten eine hohe Stundenanzahl braucht. Um Aufmerksamkeit und Links zu generieren gibt es meiner Meinung nach nur einen sinnvollen Weg, um einen langfristigen und nachhaltigen Erfolg zu erlangen. Ich persönlich nenne es Marketingkampagne, andere würden dazu wohl Content-Marketing oder Linkbuilding sagen. Aber egal welchen Buzz-Words man nimmt, am Ende geht es darum mit relevanten Webmastern zu kommunizieren und sich zu verbinden.

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24. Januar 2014 von Sebastian
Kategorien: Online-Marketing | 2 Kommentare

Masterarbeit: Mobile Search Advertising – Vergleich der Webseiten von organischen und bezahlten Suchtreffern

Die Präsentation zu meiner Masterarbeit

Mobile Search Advertising – Vergleich der Webseiten von organischen und bezahlten Suchtreffern

gibt euch einen kleinen Einblick, welche Ergebnisse ich bei der Evaluation der Suchergebnistreffer auf dem Smartphone erzielt habe. Zusätzlich sind im Grundlagen-Teil alle Informationen zum aktuellen Stand der Forschung im Bereich der Smartphone-Nutzung näher dargestellt.

Den Aufbau der Masterarbeit habe ich so gestaltet:

1 Einführung
-> 1.1 Treiber für das Mobile Internet
-> 1.2 Einschränkungen
-> 1.3 Wie relevant sind mobile Suchanzeigen?
-> 1.4 Aufbau und Ziel der Master-Thesis

2 Mobile Search Advertising
-> 2.1 Funktionsweise
-> 2.2 Unterschied zum Search Advertising

3 Nutzung der mobilen Suche auf dem Smartphone
-> 3.1 Wird auf dem Smartphone gesucht?
-> 3.2 Wie wird auf dem Smartphone gesucht?
-> 3.3 Wann wird das Smartphone zum Suchen genutzt?
-> 3.4 Wo wird die Suche auf dem Smartphone genutzt?
-> 3.5 Wer sucht auf dem Smartphone?
-> 3.6 Was wird auf dem Smartphone gesucht?

4 Methoden und Vorgehen
-> 4.1 Methodenwahl
-> 4.2 Datenerhebung
—-> 4.2.1 Suchbegriffe ermitteln
—-> 4.2.2 Suchvolumen bestimmen
—-> 4.2.3 Informationsbedürfnis feststellen
—-> 4.2.4 Suchanzeigen erfassen
—-> 4.2.5 Suchbegriffe und Suchabsicht auswählen
-> 4.3 Durchführung

5 Ergebnisse
-> 5.1 Quantitative Ergebnisse
—-> 5.1.1 Analyse der Suchanzeigen
—-> 5.1.2 Analyse der Top Suchbegriffe auf dem Smartphone
—-> 5.1.3 Evaluation der Suchanzeigen
-> 5.2 Qualitative Ergebnisse

6 Kritik am Vorgehen

7 Fazit
-> 7.1 Ausblick

Wenn ihr Fragen zur Suche auf dem Smartphone bzw. Mobile SEO habt, dann schreibt mir doch einfach eine E-Mail an Sebastian@sfrisch.de.

06. Januar 2014 von Sebastian
Kategorien: Allgemein | 1 Kommentar

[Infografik] Mobile Suche – So wird auf dem Smartphone gesucht

Diese Infografik basiert auf wissenschaftlichen Untersuchungen in den letzten Jahren zum Thema Smartphone-Nutzung. Die Ergebnisse habe ich im Grundlagen-Teil meiner Masterarbeit

“Mobile Search Advertising – Vergleich der Webseiten von organischen und bezahlten Suchtreffern”

niedergeschrieben und hier nun als Infografik aufbereitet:

Hier klicken für höhere Auflösung.
[Infografik] Mobile Suche - So wird auf dem Smartphone gesucht

Hierzu meine Einleitung in das Kapitel “Nutzung der mobilen Suche auf dem Smartphone” der Masterarbeit:

Die Möglichkeit auf dem Smartphone das Internet auf einfache Art und Weise zu nutzen und somit auch Suchmaschinen zum Finden von Informationen einzusetzen besteht erst seit wenigen Jahren. Diese neue Form des Informationskonsums wird seitdem jedes Jahr beliebter und ist aufgrund ihrer relativ jungen Geschichte noch wenig untersucht. Außerdem ändern sich durch die schnelle technische Entwicklung die Gegebenheiten für den mobilen Internetzugang stetig. Daraus ergibt sich die Notwendigkeit durch aktuelle Studien, Umfragen und Beobachtungen das Verhalten der Nutzer bei der Suche auf dem Smartphone zu erforschen, um daraus ableitend die weitere Entwicklung an den Bedürfnissen des Nutzers orientiert zu gestalten. Daher stellt sich die Frage, ob die Suche auf dem Smartphone wirklich genutzt wird, in welcher Form und von wem.

19. November 2013 von Sebastian
Kategorien: Online-Marketing | Schreibe einen Kommentar

[Infographic] Mobile Search – How People Search on Smartphones

The results that are published in this infographic are based on scientific publications on the usage of smartphones from the past few years. They are part of the research for my master-thesis with the title

“Mobile Search Advertising – Vergleich der Webseiten von organischen und bezahlten Suchtreffern”.

Click here for high resolution.
Mobile Search - How People Search on Smartphones

Links:

19. November 2013 von Sebastian
Kategorien: Online-Marketing | Schreibe einen Kommentar

Mein Zeitgeist 2012 für PC und Smartphone – Top 100 Suchbegriffe in Deutschland

Im Rahmen meiner Masterarbeit wollte ich wissen, welches denn die Suchbegriffe mit dem höchsten Suchvolumen in Deutschland auf PC und Smartphone sind. Da die Zeitgeist-Listen der Suchmaschinen (Google, Bing) leider keine “allgemeine” Liste behinhalten, sondern Katgeorien oder nur Begriffe, die schnell gewachsen sind, habe ich mich selbst ans Werk gemacht.

Ich habe ein Set an Keywords, die vermutlich ein sehr hohes Suchvolumen haben, zusammengestellt und zu diesen dann mit dem Google Adwords Keyword Tool das Suchvolumen für PC und mobile Geräte bestimmt (Stand: Anfang Dezember 2012).

Keyword-Set:

Quellen Google Zeitgeist 2012

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10. Januar 2013 von Sebastian
Kategorien: Online-Marketing | 2 Kommentare

Branding im Online-Marketing speziell B2B

Im Seminar Internet Marketing von Dr. Michael Kempe habe ich mit 2 Kommilitonen eine Hausarbeit zum Thema “eBranding im B2B-Bereich” verfasst.

Es war nicht ganz einfach das Thema wissenschaftlich zu erschließen, da das Branding im Online-Marketing eine neue Disziplin darstellt und wissenschaftliche Quellen eher Mangelware sind. Trotzdem ist am Ende eine runde Arbeit entstanden, welche die Unterschiede zum B2C-Branding und der Offline-Welt gut verdeutlicht. Besonders das Kapitel “Besonderheiten des B2B-Branding im Allgemeinen” kann ich jedem empfehlen, der in der B2B-Branche arbeitet. Aus meiner eigenen Erfahrung kann ich diese aus der Literatur entnommenen Fakten nur bestätigen. Im B2B-Bereich läuft es im Marketing einfach ganz anders ab.

Die Abgabe der Hausarbeit erfolgte im Wiki und somit können alle Ergebnisse der Gruppen hier online nachgelesen werden.

08. März 2012 von Sebastian
Kategorien: Online-Marketing | 4 Kommentare

Mein erster Banner 2001

Auf einer uralten CD habe ich meinen ersten Banner entdeckt :-) Wenn ich mich recht erinnere, dann war die Grafik mit Paint entworfen. Auch damals schon hatte ich große Ziele: Nach einem Klick auf den Banner sollte der Besucher die beste Webseite im World Wide Web vorfinden!

Erstellt wurde die bmp-Datei am 31.08.2001. Damals konnte man eine Webseite auf kostenlosem Webspace von Tripod laufen lassen und sich eine schicke kostenlose .de.vu-Domain holen. Los ging es 2000 mit stuff2000.de.vu. Inhaltlich ging es um lustige Bilder und Powerpoint-Präsentationen. Dann kamen 2001 auch noch Partyfotos aus Kaiserslautern hinzu, die der Webseite einiges an Traffic brachten.

24. Dezember 2011 von Sebastian
Kategorien: Privat | Schlagwörter: | 5 Kommentare

Recap ConventionCamp 2011

Am 8.11.2011 fand das ConventionCamp 2011 in Hannover statt und hat mit mit knapp 1.500 Teilnehmer und guten Vorträgen überzeugt. Inhaltlich ist das ConventionCamp sehr breit aufgestellt und so ist die Veranstaltung für Menschen, die gerne mal in andere Internetthemen reinschnuppern, genau das richtige.

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09. November 2011 von Sebastian
Kategorien: Sonstiges | Schlagwörter: , , | 2 Kommentare

Vortrag: Einfluss von Social Media auf SEO

Ich durfte einen Vortrag auf dem IT-Meeting der Wirtschaftsförderung Hildesheim (unterstützt von der COMPRA) zum Thema “Einfluss von Social Media auf SEO” halten und möchte euch hier die Präsentation zur Verfügung stellen. Zu Beginn bin ich auf die Auswirkungen in den Suchergebnissen näher eingegangen (hier vor allem auf die personalisierte Suche), danach 3 schöne Beispiele vorgestellt und habe am Ende noch etwas über die zukünftige Entwicklungen in diesem Bereich philosophiert.

In der Präsentation ist am Schluss noch ein kleiner “Bonus” eingebaut, den ich aus zeitlichen Gründen leider nicht mehr vorstellen konnte. Dort gebe ich allgemeine Social-Media-Tipps für Unternehmen, die ich aufgrund meiner Arbeit mit KMUs und den oft auftretenen Problemen mal irgendwann notiert hatte.

 

Alle Quellen aus dem Vortrag:

04. November 2011 von Sebastian
Kategorien: Online-Marketing | 2 Kommentare

Bilder-SEO-Contest: Simsalaseo

Martin Missfeldt hat einen Bilder-SEO-Contest ins Leben gerufen und ich möchte euch den Contest kurz vorstellen. Teilnehmen kann jeder und Ziel ist es am 16.09.2011 um 14 Uhr den 1. Platz in der Bildersuche für das Keyword “Simsalaseo” zu belegen. Da auch ich einige Projekte habe für die ich aktives Bilder-SEO betreibe, ist es natürlich keine Frage, dass ich bei Martins Contest mitmache. Hier also mein Beitrag zum Simsalaseo-Contest:

Simsalaseo

Mein Beitrag zum Simsalaseo-Contest

 

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19. August 2011 von Sebastian
Kategorien: SEO | Schlagwörter: , , | 7 Kommentare

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