Es war nicht ganz einfach das Thema wissenschaftlich zu erschließen, da das Branding im Online-Marketing eine neue Disziplin darstellt und wissenschaftliche Quellen eher Mangelware sind. Trotzdem ist am Ende eine runde Arbeit entstanden, welche die Unterschiede zum B2C-Branding und der Offline-Welt gut verdeutlicht. Besonders das Kapitel “Besonderheiten des B2B-Branding im Allgemeinen” kann ich jedem empfehlen, der in der B2B-Branche arbeitet. Aus meiner eigenen Erfahrung kann ich diese aus der Literatur entnommenen Fakten nur bestätigen. Im B2B-Bereich läuft es im Marketing einfach ganz anders ab.
Auf einer uralten CD habe ich meinen ersten Banner entdeckt Wenn ich mich recht erinnere, dann war die Grafik mit Paint entworfen. Auch damals schon hatte ich große Ziele: Nach einem Klick auf den Banner sollte der Besucher die beste Webseite im World Wide Web vorfinden!
Erstellt wurde die bmp-Datei am 31.08.2001. Damals konnte man eine Webseite auf kostenlosem Webspace von Tripod laufen lassen und sich eine schicke kostenlose .de.vu-Domain holen. Los ging es 2000 mit stuff2000.de.vu. Inhaltlich ging es um lustige Bilder und Powerpoint-Präsentationen. Dann kamen 2001 auch noch Partyfotos aus Kaiserslautern hinzu, die der Webseite einiges an Traffic brachten.
Am 8.11.2011 fand das ConventionCamp 2011 in Hannover statt und hat mit mit knapp 1.500 Teilnehmer und guten Vorträgen überzeugt. Inhaltlich ist das ConventionCamp sehr breit aufgestellt und so ist die Veranstaltung für Menschen, die gerne mal in andere Internetthemen reinschnuppern, genau das richtige.
Ich durfte einen Vortrag auf dem IT-Meeting der Wirtschaftsförderung Hildesheim (unterstützt von der COMPRA) zum Thema “Einfluss von Social Media auf SEO” halten und möchte euch hier die Präsentation zur Verfügung stellen. Zu Beginn bin ich auf die Auswirkungen in den Suchergebnissen näher eingegangen (hier vor allem auf die personalisierte Suche), danach 3 schöne Beispiele vorgestellt und habe am Ende noch etwas über die zukünftige Entwicklungen in diesem Bereich philosophiert.
In der Präsentation ist am Schluss noch ein kleiner “Bonus” eingebaut, den ich aus zeitlichen Gründen leider nicht mehr vorstellen konnte. Dort gebe ich allgemeine Social-Media-Tipps für Unternehmen, die ich aufgrund meiner Arbeit mit KMUs und den oft auftretenen Problemen mal irgendwann notiert hatte.
Martin Missfeldt hat einen Bilder-SEO-Contest ins Leben gerufen und ich möchte euch den Contest kurz vorstellen. Teilnehmen kann jeder und Ziel ist es am 16.09.2011 um 14 Uhr den 1. Platz in der Bildersuche für das Keyword “Simsalaseo” zu belegen. Da auch ich einige Projekte habe für die ich aktives Bilder-SEO betreibe, ist es natürlich keine Frage, dass ich bei Martins Contest mitmache. Hier also mein Beitrag zum Simsalaseo-Contest:
Die SEMSEO fand am 27.05.2011 in Hannover statt und war aus meiner Sicht ein voller Erfolg. Ich möchte euch kurz einige Highlights vorstellen.
Den ganzen Tag über fanden in zwei Räumen Vorträge statt, die alle auf einem hohen Niveau gehalten wurden. Unter den Teilnehmern waren auch einige Anfänger oder Geschäftsführer, die mal in das Thema “reinschnuppern” wollten, sodass Profis wie Neulinge gleichermaßen angesprochen werden mussten. Besonders gut ist das bei dem Vortrag “Conversion Rate Optimierung” gelungen. Alexander Beck gab einen sehr allgemeinen Einblick in die Grundlagen. Jos Meijerhof und André Morys ergänzten dann Becks Vortrag mit tiefergehenden Informationen, die dann eher an die Profis gerichtet waren. So wurden beide Zielgruppen perfekt bedient. Übrigens war das auch inhaltlich einer der besten Vorträge. Noch mal in Erinnerung gerufen wurde mir das Prinzip der künstlichen Verknappung. Mit schönen Beispielen zeigte Morys, wie man den Benutzer mit kleinen Tricks zu Conversion bewegt.
1. Analyse der Zielgruppen und des Wettbewerbs
2. Analyse der unternehmenseigenen Aktivitäten
3. Festlegung der Ziele
4. Entwicklung der Maßnahmen für die unternehmenseigene Webseite
5. Entwicklung von Marketingaktionen
6. Ermittlung des Budgets und Priorisierung
7. Implementierung
8. Kontrolle
Analyse der Zielgruppen und des Wettbewerbs
Ein erster Schritt stellt die Ermittlung der Marktsituation dar. Nur wenn man seine Zielgruppen und den Wettbewerb (bestehend aus der Konkurrenz und den marktspezifischen Gegebenheiten) kennt, können Aktivitäten gezielt und effizient eingesetzt werden. Bei mittelständischen Unternehmen sind derartige Daten oftmals aus dem Offline-Marketing vorhanden. Hier muss allerdings vorher überprüft werden, ob man diese auch auf das Internet übertragen kann.
Die SEO Campixx 2011 ist zu Ende und auch ich möchte in einem kleinen Recap meine Highlights vorstellen. Leider hatte ich den inoffiziellen Beginn am Freitagabend wegen einer Autopanne verpasst, also ging es für mich erst Samstag richtig los.
Insgesamt war es ein überragendes Themenangebot und die größte Schwierigkeit war sich aus den meist 12 (!) parallelen Sessions für einen zu entscheiden. Besonders gut fande ich Banjamin Wingerter und “Me iz in ya netwerk Steeling ya backlinkz“, der mit viel Humor die wichtigsten Punkte ansprach, um seine Satelliten vor Google und den Konkurrenten zu schützen. Großartig auch Jörg Wukonig und seinem SEO-Psychologie Vortrag. Infos, die man vorher so noch nie gehört hatte mit tollen Beispielen aus dem SEO-Alltag. Eine richtig schöne Diskussion entstand auch bei Khalil Agheli Zadeh (der Mann mit dem unaussprechlichem Namen) zum Thema SEO Leistungen abrechnen und verkaufen. Klasse auch die Offenheit von Nils Haack und Stefan Rabsch, die über ihre Inhouse-Arbeit in der Session “Surviving the Inhouse Jungle” berichtet hatten.
In den folgenden Wochen möchte ich meine Bachelorarbeit
“Entwicklung einer Online-Marketing-Strategie am Beispiel eines mittelständischen Unternehmens”
näher vorstellen. Kern der Arbeit sind 8 Strategiephasen, die man durchlaufen muss, um erfolgreiches Online-Marketing zu betreiben. Dabei gehe ich nicht auf die einzlenen Instrumente (also SEO, SEA, Social Media Marketing, etc.) ein, sondern versuche eher zu beschreiben welche Phasen notwendig sind, um die geeigneten Instrumente auszuwählen, und wie man Online-Marketing-Aktivitäten in ihrer Gesamtheit strukturiert.
Ich versuche so wenig wissenschaftlich wie möglich zu sein (im Gegensatz zur Bachelorarbeit) und hier nur die wichtigsten Erkentnisse zusammenzufassen. Interessant sollte das vor allem für Anfänger sein, egal ob man nun in einem mittelständischen Unternehmen Online-Marketing macht oder ob es um ein privates Projekt geht. Die Strategie sollte man auf jede Webseite anwenden können (natürlich mit individuellen Anpassungen je nach Art und Branche). Fragen, die ich beantworten möchte, sind: Wie gehe ich eigentlich vor? Mit was fange ich an? Was darf ich auf keinen Fall vergessen? Jede Strategiephase bekommt einen eigenen Artikel hier im Blog, also am besten den Feed abonnieren
Die 8 Phasen einer Online-Marketing-Strategie:
Analyse der Zielgruppen und des Wettbewerbs
Analyse der unternehmenseigenen Aktivitäten
Festlegung der Ziele
Entwicklung der Maßnahmen für die unternehmenseigene Webseite
Entwicklung von Marketingaktionen
Ermittlung des Budgets und Priorisierung
Implementierung
Kontrolle
Achso, die Arbeit wurde mit 1,7 bewertet. Es sollte also nicht alles falsch sein
In den letzten Tagen wurde ich vermehrt gefragt, warum einzelne Unterseiten nicht im Index von Google sind. Bei allen war die Webseite größtenteils im Index und für ausgewählte Suchbegriffe auch auf der ersten Seiten der Suchergebnisse. Insgesamt also eigentlich “gesunde” Webseiten, doch ein paar Unterseiten wollten nicht indexiert werden. In solchen Fällen überprüfe ich folgende Punkte:
robots.txt überprüfen
Mit der robots.txt kann man den Suchmaschinen Anweisungen geben. Werden hier die nicht indexierten Unterseiten ausgeschloßen? Ist keine robots.txt vorhanden, wird übrigens auch nichts ausgesperrt. Also im Zweifel weg damit (oder jemanden ranlassen, der sich damit auskennt). Mehr Infos dazu bei selfhtml.
Duplicated Content
Ist im Internet die exakt gleiche Information nochmal zu finden? Falls ja, kann es passieren, dass Suchmaschinen sich weigern die Unterseite mit Duplicated Content in den Index zu nehmen. Schließlich ist der Inhalt schon im Index, aber eben mit einer anderen Webseite.
Einsatz von Meta-Tags “noindex”
Ist im Header-Bereich der Webseite ein Noindex eingebaut? Im Quelltext der Webseite (Strg + u im Firefox) mal nach “noindex” suchen. Folgendes darf nicht drin stehen, wenn die Unterseite in den Index soll: content=”noindex”
Einsatz von canonical-Tag
Sehr oft wird der canonical-Tag falsch eingesetzt. Mit diesem Tag kann die Ursprungsseite angegeben werden. Steht hier eine andere URL drin, als die von uns im Index gewünschte, haben wir ein Problem (kann man wieder im Quelltext überprüfen).
Erstellung der Unterseite erst von wenigen Tagen
Eigentlich klar, aber Anfänger machen oft den Fehler zu ungeduldig zu sein. Gerade bei kleineren Webseiten kann es Tage/Wochen dauern, bis eine Unterseite im Index ist.
Unterseite unter verschiedenen URLs erreichbar
Fragt man überhaupt die richtige URL ab? Ist eine Unterseite unter verschiedenen URLs zu erreichen, entscheidet sich die Suchmaschine für eine. Das muss nicht unbedingt die sein, die man die ganze Zeit abfragt. Also vielleicht ist die Unterseite schon längst im Index, nur unter anderer Adresse. Hier sollte es übrigens der Suchmaschine so einfach wie möglich gemacht werden, das canonical-Tag, welches man auch sinnvoll einsetzen kann, hilft.
Einsatz von Blackhat-Methoden
Der Einsatz von unerlaubten Methoden, wie z.B. Cloaking kann zum Ausschluss einer Unterseite und auch der ganzen Webseite aus dem Index führen. Ist man sich also nicht sicher, ob derartige Methoden eigesetzt wurden, muss dies schnellstens überprüft werden. Überprüfen kann man z.B. Cloaking indem man sich die Webseite wie eine Suchmaschine anschaut (z.B. hier auf webconfs.com oder mit der SEOmoz Toolbar).
Spam-Links auf der Unterseite
Spammer können sich Zugriff auf Webseite verschaffen und platzieren im Beitrag oder außerhalb (dann auch gerne mit weißer Schrift auf weißem Grund) Links zu Spam-Webseiten (wird zum Beispiel bei älteren WordPress-Versionen oft gemacht). Google bestraft dann nicht die ganze Webseite, sondern nimmt nur die betroffenen Unterseite aus dem Index. Überprüfen kann man das ganze im Seitenquelltext (Strg + u im Firefox) oder man schaut sich wieder die Webseite wie eine Suchmaschine an.
Sicherlich gibt es noch mehr Möglichkeiten, aber die meisten Probleme sollten so schon gefunden werden.
Wenn ich mich recht erinnere, dann war die Grafik mit Paint entworfen. Auch damals schon hatte ich große Ziele: Nach einem Klick auf den Banner sollte der Besucher die beste Webseite im World Wide Web vorfinden! 
