sfrisch.de

Im Rahmen meiner Masterarbeit wollte ich wissen, welches denn die Suchbegriffe mit dem höchsten Suchvolumen in Deutschland auf PC und Smartphone sind. Da die Zeitgeist-Listen der Suchmaschinen (Google, Bing) leider keine “allgemeine” Liste behinhalten, sondern Katgeorien oder nur Begriffe, die schnell gewachsen sind, habe ich mich selbst ans Werk gemacht.

Ich habe ein Set an Keywords, die vermutlich ein sehr hohes Suchvolumen haben, zusammengestellt und zu diesen dann mit dem Google Adwords Keyword Tool das Suchvolumen bestimmt (Stand: Anfang Dezember 2012).

Keyword-Set:

(weiterlesen …)

Im Seminar Internet Marketing von Dr. Michael Kempe habe ich mit 2 Kommilitonen eine Hausarbeit zum Thema “eBranding im B2B-Bereich” verfasst.

Es war nicht ganz einfach das Thema wissenschaftlich zu erschließen, da das Branding im Online-Marketing eine neue Disziplin darstellt und wissenschaftliche Quellen eher Mangelware sind. Trotzdem ist am Ende eine runde Arbeit entstanden, welche die Unterschiede zum B2C-Branding und der Offline-Welt gut verdeutlicht. Besonders das Kapitel “Besonderheiten des B2B-Branding im Allgemeinen” kann ich jedem empfehlen, der in der B2B-Branche arbeitet. Aus meiner eigenen Erfahrung kann ich diese aus der Literatur entnommenen Fakten nur bestätigen. Im B2B-Bereich läuft es im Marketing einfach ganz anders ab.

Die Abgabe der Hausarbeit erfolgte im Wiki und somit können alle Ergebnisse der Gruppen hier online nachgelesen werden.

Ich durfte einen Vortrag auf dem IT-Meeting der Wirtschaftsförderung Hildesheim (unterstützt von der COMPRA) zum Thema “Einfluss von Social Media auf SEO” halten und möchte euch hier die Präsentation zur Verfügung stellen. Zu Beginn bin ich auf die Auswirkungen in den Suchergebnissen näher eingegangen (hier vor allem auf die personalisierte Suche), danach 3 schöne Beispiele vorgestellt und habe am Ende noch etwas über die zukünftige Entwicklungen in diesem Bereich philosophiert.

In der Präsentation ist am Schluss noch ein kleiner “Bonus” eingebaut, den ich aus zeitlichen Gründen leider nicht mehr vorstellen konnte. Dort gebe ich allgemeine Social-Media-Tipps für Unternehmen, die ich aufgrund meiner Arbeit mit KMUs und den oft auftretenen Problemen mal irgendwann notiert hatte.

Alle Quellen aus dem Vortrag:

• Erfahrung mit eigenen Projekten und Kunden
• googleblog.blogspot.com/2009/12/personalized-search-for-everyone.html
• googleblog.blogspot.com/2005/06/searchgets-personal.html
• google.com/s2/search/social?hl=en#socialcontent
• searchengineland.com/what-social-signals-do-google-bing-really-count-55389
• seomoz.org/blog/do-social-signals-drive-traffic
• seo-strategie.de/blog/google-personalisierte-suchergebnisse/777.html
• Suchradar Ausgabe31 (31.August2011) http://www.suchradar.de
• seomoz.org/blog/tracking-the-roi-of-social-media
• sistrix.de/news/974-universal-search-update.html
• seomoz.org/blog/the-best-seo-social-content-strategy-thought-leadership
• kellynford.com/2011/09/27/marketing-your-startup-with-a-steady-drumbeat-of-data/
• blog.eloqua.com/the-content-grid-v2/
• seouxindianer.de/blog/10-einfache-linkbaits-zum-kopieren/
• mingle2.com/dating/unicorn
• der-postillon.com/2011/06/razzia-bei-kinoto-zwingt-millionen-user.html
• stackoverflow.com/questions/194812/list-of-freely-available-programming-books

Das Buch Website Boosting von Mario Fischer sollte jeder, der sich mit Online Marketing beschäftigt, kennen. Nun gibt es das Magazin Website Boosting und soll alle 2 Monate erscheinen. Ich hatte ohne die Probe gelesen zu haben direkt das Abo bestellt und wurde nicht enttäuscht. Meine Ausgabe ist heute angekommen und das Heft ist großartig geworden. Sogar die Werbung finde ich gut, die spricht einen wenigstens mal an (Unternehmen wie Sistrix, Searchmetrics, SUMO und Abakus haben Werbung geschalten).

Ich lese häufig Magazine oder Bücher über Online Marketing (und musste wegen meines Studiums auch schon einige Male das Thema wissenschaftlich erarbeiten) und daher kann ich behaupten: Das Website Boosting Magazin ist das Beste je gedruckte Erzeugnis zum Thema Online Marketing.

Übrigens bin ich mit der Meinung nicht allein (siehe flobox.de, http://blog-das-oertchen.de, elcario.de und seo-united.de). Das Website Boosting Team hat da einen tollen Job gemacht!

Beim Hotlinking werden Bilder, die auf einem anderen Server liegen, auf einer Webseite eingebunden. Hat man ein Projekt mit vielen Bildern, kann das Einbinden der eigenen Bilder in fremden Foren, Communities etc. erheblichen Traffic verursachen. Ein Projekt von mir hat gute Platzierungen in der Google Bilder-Suche und dadurch werden meine Bilder sehr oft unerlaubterweise auf fremden Webseiten eingebunden.

Hotlinking kann man aber ganz einfach verhindern. Am Besten ist dies über die .htaccess zu erreichen. Dazu muss eine Datei mit dem Namen “.htaccess” im Root-Verzeichnis angelegt werden. Folgende Code-Schnipsel zeigen die verschiedenen Möglichkeiten:

Möglichkeit 1

Ich möchte alle Webseiten das Hotlinking verbieten außer der Google Bilder-Suche. Um den möglichst geringsten Traffic zu erzeugen, liefere ich ein rotes X aus (es wird kein Bild angezeigt). Bei “sfrisch” muss natürlich die eigenen Webseite eingetragen werden.


RewriteEngine on
RewriteCond %{HTTP_REFERER} !^$
RewriteCond %{HTTP_REFERER} !^http://(www\.)?sfrisch\.de(/.*)?$ [NC]
RewriteCond %{HTTP_REFERER} !google\. [NC]
RewriteCond %{HTTP_REFERER} !search\?q=cache [NC]
RewriteRule \.(gif|jpg|GIF|JPG|png|PNG)$ - [F]


Möglichkeit 2

Ich möchte alle Webseiten das Hotlinking verbieten außer der Google Bilder-Suche. Ich liefere stattdessen ein anderes Bild aus, um zu zeigen, dass ich Hotlinking nicht erlaube oder einfach um mein Logo einzublenden. Bei “sfrisch” muss natürlich die eigenen Webseite eingetragen werden. Wichtig ist hier, dass das Bild nicht eine Dateiendung hat, die wir zuvor verboten haben. Hier ist .gif und .GIF verboten, aber .giF funktioniert noch. Diese Dateiendung muss das Bild haben, das stattdessen angezeit werden soll.


RewriteEngine on
RewriteCond %{HTTP_REFERER} !^$
RewriteCond %{HTTP_REFERER} !^http://(www\.)?sfrisch\.de(/.*)?$ [NC]
RewriteCond %{HTTP_REFERER} !google\. [NC]
RewriteCond %{HTTP_REFERER} !search\?q=cache [NC]
RewriteRule \.(gif|jpg|GIF|JPG|png|PNG)$ http://www.sfrisch.de/anderes-bild.giF [R,L]


Möglichkeit 3

Ich verbiete nur ausgewählten Webseiten das Hotlinking. Alle Anderen dürfen Hotlinking betreiben. Den gesperrten Webseiten wird eine Ersatzgrafik angezeigt. Bei “sfrisch” muss natürlich die eigenen Webseite eingetragen werden. Bei “fremde-domain”, die zu blckierenden Webseiten. Wichtig ist hier die Dateiendung des Bildes (siehe dazu Erklärung bei Möglichkeit 2).


RewriteEngine on
RewriteCond %{HTTP_REFERER} ^http://www.fremde-domain.de/.*$ [NC,OR]
RewriteCond %{HTTP_REFERER} ^http://www.fremde-domain2.de/.*$ [NC,OR]
RewriteCond %{HTTP_REFERER} ^http://www.fremde-domain3.de/.*$ [NC]
RewriteCond %{REQUEST_FILENAME} !anderes-bild.gif$
RewriteRule \.(gif|jpg|GIF|JPG|png|PNG)$ http://www.sfrisch.de/anderes-bild.giF [R,L]


Mehr Informationen zum Thema findet ihr auf trafficklau.de und A List Apart. Mit den oben beschriebenen Methoden kann man auch dem Traffic-Klau über die Google Suche entgegenwirken.

Mit dem sogenannten Tool “Zero-€-Links” kann man auf Affili.net nach Links suchen, die auf ein nicht mehr aktiviertes Partnerprogramm zeigen. Affili.net leitet solche Links auf eigene Parking-Seite um und macht so mit fremden Traffic eine gute Mark. Jetzt hat der Affiliate wenigstens die Chance auf deaktivierte Affiliate-Links aufmerksam zu werden.

Das Tool ist ein Schritt in die richtige Richtung, eine zusätzlichen monatlichen Report oder eine Benachrichtigung fände ich noch besser. Jetzt muss man sich die Informationen über deaktivierte Links alle paar Tage selbst holen. Den meisten Affiliates wird diese Funktion erst gar nicht auffallen. Affili.net macht also noch weiter Geld mit deinen Links. Vielleicht liest diesen Beitrag der ein oder andere Affiliate und überprüft ab jetzt regelmäßig seine “Zero-€-Links”.

Zu finden ist das Tool im eingeloggten Bereich unter “Statistik” -> “Zero€-Links”. Und so sieht die Parking-Seite von Affilinet aus:

Nach einer kurzen Mail an den Support von Zanox wurde ich für die Nutzung von SubIDs freigeschalten. Genauere Informationen für die unterschiedlichen Netzwerke hat David Deutsch in dem klasse Beitrag “SubID Tracking” zusammengefasst. SubIDs machen allerdings nur Sinn, wenn man die verschiedenen Sales auch einer ID zuordnen kann. Bei Zanox ist die SubID-Statistik etwas versteckt, der Support hatte mir aber schnell geholfen. In der Hilfe wird es auch nicht näher beschrieben, deshalb hier für alle Suchenden:

Altes Statistik Interface:
In der “Erweiterten Statistik” in der Spalte “Sales” auf “Details” klicken.

Neues Statistik Interface:
In der “Sales Details” oder “Lead Details” Ansicht gibt es die Spalte “Sub Affiliate ID”. Dazu einfach von “Overview” auf den entsprechenden Menüpunkt wechseln.

Recht einfach die Subid anzuzeigen, aber manchmal findet man solche Sachen beim rumklicken einfach nicht. So kann ich vielleicht dem ein oder anderem helfen.

Übrigens kam die Antwort von Zanox nach 63 Minuten. Und das an einem Sonntag! Das nenne ich mal schnellen und guten Support. In letzter Zeit bin ich bei Zanox deutlich aktiver als bei Affili.net, solche Erfahrungen sind ein Grund unter vielen. Aber das könnte ich nochmal in einem extra Beitrag erzählen.

In den letzten Wochen erhalte ich immer wieder von affili.net Emails, die wie folgt klingen:

Liebe Publisher,
das affili.net Partnerprogramm Irgendwas (ID=0000) macht vorübergehend Pause. Ab jetzt werden die Klicks/Sales/Leads nicht mehr vergütet.

In Zeiten der Finanzkrise wird auch bei den Partnerprogrammen auf jeden Cent geschaut und sich ggf. auf ein Netzwerk konzentriert oder anderweitig Geld gespart, aber das pausieren oder stornieren von Partnerprogrammen über Nacht finde ich eine Unverschämtheit. Meist kommen die Emails um Mitternacht rum und ab da an werden keine Sales mehr vergütet. Ohne Vorwarnung. Auch anderen Affiliates ist das Problem aufgefallen.

Inaktive Links führen auf eine Fehlerseite, die über Sedo-Werbung Gewinn abwirft. Natürlich für Affili.net. Eine Anzeige für Affiliates von inaktiven Links, die weiterhin Traffic haben, gibt es übrigens nicht. Eigentlich einfach zu implemtieren, aber Neuerungen für Affiliates gab es bei Affili.net schon länger nicht mehr.

Mit solchen Taktiken seitens des Netzwerkes fallen da schnell mal die Einnahmen von 1-2 Tagen aus, weil der Link ins Leer führt. Eine Kündigungsfrist zum Schutze des Affiliates von ein paar Tagen wäre mehr als sinnvoll. Zwar machen das andere Partnerprogramme nicht viel besser, aber bei affili.net häufen sich solche Fälle. Ich werde langsam aber sicher von meinem Lieblings-Netzwerk affili.net Richtung Zanox, Comission Junction und Co. wechseln.

Und was lernen wir daraus:
Emails täglich überprüfen und bei mehreren Netzwerken angemeldet sein, um schnell reagieren zu können.

Dieser Artikel passt zufälliger weise ganz gut in die Aktion “Ein Herz für Affiliates“, die ich hier mal unterstützen möchte. Gefunden über selbststaendig-im-netz.de

Die Arcandor Pleite hat auch weitreichende Auswirkungen auf das Online-Geschäft. Affili.net z.B. pausiert alle Partnerprogramme, die von der Insolvenz des Handelskonzerns betroffen sind. Darunter sind große Partnerprogramme, wie Quelle, Karstadt und MyBy.com. Mich erreichte heute diese E-Mail:

Liebe Publisher,

das affilinet Partnerprogramm Quelle.de(ID=3657) macht vorrübergehend Pause. Ab jetzt werden die Klicks/Sales/Leads nicht mehr vergütet. Ihre Partnerschaft bleibt erhalten. Sie werden über diesen Weg informiert, wenn das Partnerprogramm wieder gestartet wird.

Bei Zanox wird der Affiliate gewarnt, dass er neue Sales auf sein eigens Risiko nimmt. Ob eine Auszahlung der in der Zukunft generierten Sales erfolgt, ist offen. Die Wirtschaftskrise ist nun auch bei uns Affiliates angekommen.

Eine Liste mit weiteren betroffenen Partnerprogrammen findet sich auf 100partnerprogramme.de (auch Kommentare beachten). Schönes Kommentar zur Situation habe ich noch von der Linkmafia auf Twitter gefunden:

# Patrioten werden heute Quelle affiliates! Tut was fürs Land und stoppt auf keinen Fall eure Werbeaktivitäten! Jeder Sale ist wichtig..

16 Minuten ago from Twitterrific

Und was lernen wir Affiliates daraus?

Wieder ein Beweis dafür, dass man sich nicht nur auf ein Thema/Nische beim Online-Marketing konzentrieren darf. Das Projektportfolio sollte breit gefächert sein, um Schwankungen bei der Nachfrage ausgleichen zu können. Aber auch in einem Projekt sollte man sich nie auf einen Advertiser konzentrieren. Gerne ist man versucht bei einem gut laufenden Projekt den Advertister zu bevorzugen, der die höchsten Provisionen auszahlt. Das macht auch Sinn, trotzdem sollten Advertiser aus dem selben Themenbereich Erwähnung finden, um somit bei einem Advertiser-Ausfall (oder gar eine Sperrung, kommt öfters vor als man denkt) schnell das Partnerprogramm wechseln zu können und sich so keine Provision entgehen zu lassen.

Im Online-Marketing sollte man langfristig denken und auch wenn man mit einem Projekt in einer Nische erfolgreich ist, so sollte man sich nicht primär auf das Dominieren der Nische mit mehreren Projekten konzentrieren. Auch wenn dies schnell viel Geld verspricht. Im Vordergrund sollte erst das Erschließen neuer Nischen stehen, danach, wenn am Abend noch ein bisschen Zeit ist, kann man auch ein weiteres Projekt in einer schon besetzten Nische starten.

Beispiel hierfür sind z.B. die Lotto-Affiliates oder die aktuelle Insolvenz von Arcandor, bei denen viele Quelle/Karstadt Affiliates nicht genau wissen, wie es um Sales in der Zukunft steht.

Tradedoubler aktualisiert ihre AGB und stellt uns Affiliates kuriose Forderungen, die ein normales arbeiten mit dem Netzwerk nicht ermöglicht. Die Konsequenz haben viele Affiliates schon gezogen und bei Tradedoubler ihren Account gelöscht. Eine längere Erklärung spar ich mir an dieser Stelle, nachlesen kann man auf 100partnerprogramme.de, blogs-optimieren.de, wp-optimieren.de, seo-marketing-blog.de und noch einige mehr.

Kurz zusammengefasst wird an den neuen AGB kritisiert:

• eine zu hohe Vertragsstrafe
• tägliches einloggen in den Account ist Pflicht
• 6-monatiges Werbeverbot, wenn das Netzwerk gewechselt wird
• die AGB ist an vielen Stellen widersprüchlich

Ich glaube kaum, dass Tradedoubler die Forderungen in ihren AGB auch durchsetzt. Man wird wohl keinen Affiliate rausschmeißen, nur weil er sonntags nicht eingeloggt war. Trotzdem machen solche sinnlosen AGB die Kunden (Afflilates und Merchants) unsicher und bringen Tradedoubler auch keinen Vorteil. Auch eine Regelung der Vertragsstrafe ist üblich, schreckt aber mit 10.000 Euro Strafe im ersten Moment doch sehr ab. Man hätte die Vertragsstrafe aus den alten AGB einfach übernehmen können, in den meisten Fällen wird so etwas sowieso im Gerichtsaal entschieden.

Diese Aktion ist auch wieder eine schönes Beispiel für negative Online Reputation. Gerade bei den Affiliates haben viele einen privaten Blog und können so wunderbar ihre Meinung zu den neuen AGB kund tun. Von den ersten 10 Google-Treffer zum Suchwort “Tradedoubler” beschäftigen sich 5 mit den neuen AGB und das immer mit einem negativen Grundton.

Ich werde wegen dieses unprofessionellen Verhaltens seitens Tradedoubler meinen Account jetzt jedenfalls löschen.

Google Suchergebnisse für "Tradedoubler"

Edit (11.06.09): Tradedoubler hat die alten AGB wieder eingeführt. Für mich zu spät, ich bleibe weg.