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Analyse der Zielgruppen und des Wettbewerbs

Ein erster Schritt stellt die Ermittlung der Marktsituation dar. Nur wenn man seine Zielgruppen und den Wettbewerb (bestehend aus der Konkurrenz und den marktspezifischen Gegebenheiten) kennt, können Aktivitäten gezielt und effizient eingesetzt werden. Bei mittelständischen Unternehmen sind derartige Daten oftmals aus dem Offline-Marketing vorhanden. Hier muss allerdings vorher überprüft werden, ob man diese auch auf das Internet übertragen kann.

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In den folgenden Wochen möchte ich meine Bachelorarbeit

“Entwicklung einer Online-Marketing-Strategie am Beispiel eines mittelständischen Unternehmens”

näher vorstellen. Kern der Arbeit sind 8 Strategiephasen, die man durchlaufen muss, um erfolgreiches Online-Marketing zu betreiben. Dabei gehe ich nicht auf die einzlenen Instrumente (also SEO, SEA, Social Media Marketing, etc.) ein, sondern versuche eher zu beschreiben welche Phasen notwendig sind, um die geeigneten Instrumente auszuwählen, und wie man Online-Marketing-Aktivitäten in ihrer Gesamtheit strukturiert.

Ich versuche so wenig wissenschaftlich wie möglich zu sein (im Gegensatz zur Bachelorarbeit) und hier nur die wichtigsten Erkentnisse zusammenzufassen. Interessant sollte das vor allem für Anfänger sein, egal ob man nun in einem mittelständischen Unternehmen Online-Marketing macht oder ob es um ein privates Projekt geht. Die Strategie sollte man auf jede Webseite anwenden können (natürlich mit individuellen Anpassungen je nach Art und Branche). Fragen, die ich beantworten möchte, sind: Wie gehe ich eigentlich vor? Mit was fange ich an? Was darf ich auf keinen Fall vergessen? Jede Strategiephase bekommt einen eigenen Artikel hier im Blog, also am besten den Feed abonnieren

Die 8 Phasen einer Online-Marketing-Strategie:

1. Analyse der Zielgruppen und des Wettbewerbs
2. Analyse der unternehmenseigenen Aktivitäten
3. Festlegung der Ziele
4. Entwicklung der Maßnahmen für die unternehmenseigene Webseite
5. Entwicklung von Marketingaktionen
6. Ermittlung des Budgets und Priorisierung
7. Implementierung
8. Kontrolle

Achso, die Arbeit wurde mit 1,7 bewertet. Es sollte also nicht alles falsch sein