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Die Arcandor Pleite hat auch weitreichende Auswirkungen auf das Online-Geschäft. Affili.net z.B. pausiert alle Partnerprogramme, die von der Insolvenz des Handelskonzerns betroffen sind. Darunter sind große Partnerprogramme, wie Quelle, Karstadt und MyBy.com. Mich erreichte heute diese E-Mail:

Liebe Publisher,

das affilinet Partnerprogramm Quelle.de(ID=3657) macht vorrübergehend Pause. Ab jetzt werden die Klicks/Sales/Leads nicht mehr vergütet. Ihre Partnerschaft bleibt erhalten. Sie werden über diesen Weg informiert, wenn das Partnerprogramm wieder gestartet wird.

Bei Zanox wird der Affiliate gewarnt, dass er neue Sales auf sein eigens Risiko nimmt. Ob eine Auszahlung der in der Zukunft generierten Sales erfolgt, ist offen. Die Wirtschaftskrise ist nun auch bei uns Affiliates angekommen.

Eine Liste mit weiteren betroffenen Partnerprogrammen findet sich auf 100partnerprogramme.de (auch Kommentare beachten). Schönes Kommentar zur Situation habe ich noch von der Linkmafia auf Twitter gefunden:

# Patrioten werden heute Quelle affiliates! Tut was fürs Land und stoppt auf keinen Fall eure Werbeaktivitäten! Jeder Sale ist wichtig..

16 Minuten ago from Twitterrific

Und was lernen wir Affiliates daraus?

Wieder ein Beweis dafür, dass man sich nicht nur auf ein Thema/Nische beim Online-Marketing konzentrieren darf. Das Projektportfolio sollte breit gefächert sein, um Schwankungen bei der Nachfrage ausgleichen zu können. Aber auch in einem Projekt sollte man sich nie auf einen Advertiser konzentrieren. Gerne ist man versucht bei einem gut laufenden Projekt den Advertister zu bevorzugen, der die höchsten Provisionen auszahlt. Das macht auch Sinn, trotzdem sollten Advertiser aus dem selben Themenbereich Erwähnung finden, um somit bei einem Advertiser-Ausfall (oder gar eine Sperrung, kommt öfters vor als man denkt) schnell das Partnerprogramm wechseln zu können und sich so keine Provision entgehen zu lassen.

Im Online-Marketing sollte man langfristig denken und auch wenn man mit einem Projekt in einer Nische erfolgreich ist, so sollte man sich nicht primär auf das Dominieren der Nische mit mehreren Projekten konzentrieren. Auch wenn dies schnell viel Geld verspricht. Im Vordergrund sollte erst das Erschließen neuer Nischen stehen, danach, wenn am Abend noch ein bisschen Zeit ist, kann man auch ein weiteres Projekt in einer schon besetzten Nische starten.

Beispiel hierfür sind z.B. die Lotto-Affiliates oder die aktuelle Insolvenz von Arcandor, bei denen viele Quelle/Karstadt Affiliates nicht genau wissen, wie es um Sales in der Zukunft steht.